2023年全球電視市場需求持續疲軟，預計整機出貨同比下降2.7%，2024年在奧運會、歐洲杯等體育賽事拉動下，出貨規模預計增長1.5%，但全球頭部電視品牌對明年市場恢復持謹慎預期。
目前TV整機廠與面板廠之間通過LTA（長期協議采購），MOU（備忘錄）或者口頭協議的方式，協商明年面板采購計劃意向，所簽約的數量都會偏高，過往經驗來看，整機廠TV面板需求數量大概達成率預計在80-85%，實際情況也會有所變化。
2022-2024年全球整機廠LCD電視面板采購量
數據來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：Mpcs
三星電子：由于三星電子聚焦中高端市場，在全球電視需求低迷的情況下，其電視整機出貨和面板采購規模逐年下降，導致其經營壓力逐漸增大。今年以來，大陸面板廠持續控產，且在面板議價過程中展現強硬的態度，三星感受到自身供應鏈安全以及對產業鏈的話語權受到挑戰，從今年下半年開始，加速轉移訂單至非大陸系面板廠，根據奧維睿沃（AVC Revo）《AVC-Monthly PSI Report of global main TV brands 》報告預測，2023年三星電子LCD電視面板采購預計下滑至不足33M，2024年其與各家面板廠LTA合作量基本確定，簽訂LTA數量高達49M左右。由于三星電子今年下半年持續下修采購量，面板庫存水位逐漸下探。在今年面板價格再次下跌以后，2024年三星電子采購量預計恢復；2024年三星電子增加外放代工廠訂單，同時供應鏈繼續轉向臺/日/韓系面板廠，擴大OLED面板的采購占比，預計三星電子2024年中國大陸占比跌至50%以下。
2022-2024F三星電子分面板廠采購結構變化
數據來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：%
海信：海信、Vidda等多品牌策略定位明確，通過體育賽事營銷的效果顯著，其國際影響力不斷提高，品牌高端化影響力不斷提升，同時顯示出其持續的成長性。隨著海信電視規模逐年增長，其面板采購規模也逐年擴大，今年面板采購量預計達到28M，明年面板采購規模有望突破30M。海信的面板供應商以大陸BOE/HKC /CHOT 3家面板廠以及臺系AUO和INX 2家面板廠為主，Sharp和CSOT為補充，其中BOE一直是為其最大的供應商，雙方之間互為戰略合作伙伴，但隨著海信的電視規模突破新的量級，其內部意識到面板供應鏈管理重要性進一步突顯，面板供應安全性和穩定性優先級更高，規模繼續擴大以后，其有更大的話語權，面板采購采取分散化策略。
TCL：延續增長的趨勢，產品方面，低端產品線外放生產，進一步降低成本，提升產品競爭力，同時實行中高端+大屏”路線，品牌路線上強化“TCL+雷鳥”多品牌策略，全球影響力持續增強。面板采購以集團內面板廠華星為主，占比高達60%，同時以HKC/CHOT/INX供應商為輔，2024年計劃重新恢復與Sharp合作。
LG電子：受海外市場需求低迷與來自中國品牌的激烈競爭影響，韓國品牌無論三星電子還是LGE在歐、美市場都表現失利，出貨規模都下降。雖然規模下降，但是韓系品牌在策略上將仍然以利潤為導向，堅持增加高端系列出貨占比來改善經營的壓力。與三星電子類似、LGE為減少對大陸面板廠的依賴，明年將更多訂單給到臺廠、Sharp和LGD，其中與AUO計劃合作55和43寸面板，與INX增加86寸合作，同時在集團內部要求下，從LGD明年LCD面板采購恢復到4M，而今年合作預計0.9M。
創維：持續加強對東南亞和中東非等海外新興市場的布局，同時其代工業務保持增長，每年電視面板采購規模15M左右，主要與BOE、HKC及INX合作，隨著LGD工廠產能恢復，由于創維對該工廠持股10%，2024年創維計劃增加與LGD的合作，從0.8M增加到3-4M，在其體量穩定的情況下，相應要減少跟其他面板廠的合作。
小米：目前小米電視規模維持在12M左右，以往每年自采面板每年4-5M，占比40%左右，今年10月小米內部TV組織架構調整，一方面計劃后續逐漸轉為面板自采；另一方面電視業務下屬TV采購等部門業務將劃分到手機部下面，后續電視面板采購從集團層面去談判，以加強其在面板采購中的規模優勢。
當前品牌廠商集中下修采購計劃，今年Q4面板需求大幅下滑，除了需求低迷降低采購以外，面板價格開始下跌，為了控產庫存，整機廠采購策略保守；但面板廠四季度再次擴大減產幅度，并且大陸面板廠明年2月計劃放假2周以應對面板需求淡季，控制面板庫存。
對整機廠來說，今年面板庫存降至較低水位，明年春節以后，隨著體育賽事的到來，備貨開始啟動，春節以后需要恢復面板拉貨，而電視面板價格跌至底部以后，隨著春節后面板需求的恢復將順勢拉漲。
隨著面板廠對經營虧損的容忍度降低，面板控產策略的運用將更加地靈活，面板價格波動的周期將逐漸縮短，由過往的2年左右，縮短為1年左右，隨著季節性備貨周期而波動。所以面板采購廠商把握好面板采購時機，將決定整機成本以及面板供應的穩定。2024年市場不穩定性因素依然存在，對于整機廠來說，需要辨別其中的風險，更多地擁抱確定性。
